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试读内容

彩票经济学论文
体育彩票的经济学特征及管理策略
摘要:体育彩票作为特殊商品具有独特的经济学特征。在分析体育彩票的商品属性、消费动机、供需关系和市场结构等经济学特征基础上,提出体育彩票的管理策略:开展商品化运作,突出体育彩票的娱乐性;强化获奖动机,提升公益和娱乐动机;合理处理供求关系,高效、规范、科学供给体育彩票;在垄断型市场结构下,鼓励竞争,开展企业化运作。
  关键词:体育经济学;体育彩票;经济学特征;体育彩票管理策略
  
体育彩票是社会公益事业的重要组成部分,是体育产业的重要支柱之一,为我国体育事业和公益事业的发展作出巨大贡献。根据国家体育总局体育彩票管理中心的统计,2011年我国体育彩票销售额达到了937亿元,较2010年增加35%,增量达到了243亿元,筹集公益金的数量也高达253亿元[1]。如何在保持现有水平的基础上进一步优化体育彩票的发行与管理,发挥体育彩票应用的功能,成为当前体育领域的重要研究课题。
  体育彩票属于博彩业(通常认为博彩业包括彩票、赛马和赌场等),具有独特的产品属性、消费动机、供需曲线和市场结构。通过对体育彩票经济学特征的研究,可以更为科学地把握体育彩票发行与管理的规律,提高我国体育彩票业的经济效益和社会效益。
  1 体育彩票的商品属性及管理策略
  1.1 体育彩票的预期性
  《大英百科全书》将彩票定义为“通过抽签或摇彩,在某一特定范围的人群中分配奖金(通常是现金或者奖品)的一种方法。”[2]9这是对彩票基本性质的阐述,反映了购买彩票能够获得一定的预期收益,而且这种收益大到足够吸引人们花费一定的成本。
  体育彩票也具有预期收益,消费者购买的体育彩票有中奖的机会。体育彩票预期的收益取决于两个方面,一是预期收益率,二是投注数量。预期收益=预期收益率×投注数量。预期收益率越大,预期收益越大,消费者也就愿意花费更大的成本购买获取预期收益的机会。体育彩票具有预期收益,但是体育彩票的购买能否称之为投资呢?体育彩票是否是一种投资产品呢?
  对于“大乐透、排列3、排列5、七星彩、22选5”等数字型和乐透型体育彩票,具有赔率固定的特征,购买该类体育彩票的投资收益率(收益/投资=投资收益率)是低于1的,不具备投资品的特征。随着彩民对足球比赛的了解,在一定程度上能够提高中奖率,而且采用“全包号”形式可能出现收益率大于1的情形,但是其投资的价值有限,这与彩票的根本属性有关。有学者对2004-2005赛季足球胜负彩进行全包号策略研究,结果显示“此赛季共计发行胜负彩36期,全包号取得收益率大于1的情况只有4次,收益率小于0.5的有26次,平均收益率为0.372。”[2]161由此可见,体育彩票具有预期收益但并非投资品。
  1.2 体育彩票的特许性
  2009年国务院颁布《彩票管理条例》将彩票定义为:“国家为筹集社会公益资金,促进社会公益事业发展而特许发行、依法销售,自然人自愿购买,并按照特定规则获得中奖机会的凭证。”[3]我国体育彩票是由国务院批准体育总局发行的彩票,具有特许性。
  1.3 体育彩票的公益性
  “体育彩票是由国务院批准国家体育总局在全国统一发行,接受国家财政部门监管的国家公益彩票,它是筹集社会闲散资金,支持体育、卫生、社会保障、残疾人等事业发展的社会公益事业”[4]。发行体育彩票可以募集大量的资金,但是最终的目的是为了支持体育等社会公益事业。
  1.4 体育彩票的娱乐性
  体育彩票主要包括数字型彩票(如排列3、排列5)、乐透型彩票(如超级大乐透等)和竞猜型彩票(如足球彩票)。其中,竞猜型彩票是体育彩票中最具体育特色和娱乐性的彩票。无论是数字型彩票、乐透型彩票还是竞猜型彩票,都是一种博彩的形式,是一种游戏,从预测、购彩和开奖的各个环节中,都会给彩民带来娱乐与休闲。因此,体育彩票是具有娱乐性的商品。
  1.5 作为特殊商品的管理策略
  基于体育彩票上述商品属性,体育彩票管理应该根据其商品特征实施针对性管理,强化商品化运作,突出体育彩票娱乐性。第一,体育彩票属于商品,管理工作要按照市场化的原则运作,丰富彩票的种类,提高产品的吸引力,从而提升体育彩票的使用价值,扩大体育彩票的销售量。第二,体育彩票具有预期收益,能够满足人们获得大奖的期望,但是预期收益与预期收益率和投注量有关,为了能够吸引更多人员购买体育彩票,应该丰富体育彩票的类别,设计具有不同预期收益率的彩票,满足具有不同风险承受能力群体的差异化需求。但是又要引导彩民正确认识体育彩票,不能将体育彩票视为投资品。第三,体育彩票的本质是公益性,体育彩票的管理工作应在提高经济效益同时强化社会效益,并且以社会公益为最终的发展目标,特别强调彩票公益金的合理使用,从而获得社会公众的认可和支持。第四,要突出体育彩票的娱乐性,显示出与福利彩票的产品差异,在足球彩票的基础上,大力发展竞猜型彩票,向其它运动项目或者运动会扩展。

2018-06-29 17:01:19

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作者自述: 作者什么也没说